Durante la Festa di Primavera, per presentarsi al meglio nelle visite e nelle riunioni con amici e parenti e in altre occasioni sociali, molti consumatori orientano la loro scelta verso il nuovo stile cinese per i loro “abiti di Capodanno”.

I dati di vendita di JD.com mostrano che nel 2024 le ricerche relative al nuovo stile cinese sono aumentate del 328% rispetto all'anno precedente. Sulla piattaforma social Xiaohongshu (Red Note) si contano oltre 12,76 milioni di post sul tema.

Sul concetto di “nuovo stile cinese” non esiste una definizione rigorosa. Gli esperti generalmente concordano nel definirlo come una combinazione di elementi tradizionali cinesi con l’estetica moderna e la funzionalità dell’abbigliamento contemporaneo.

Perché il nuovo stile cinese continua a essere popolare negli anni? Quali sono le nuove tendenze di quest’anno?

Durante la Festa di Primavera dell’Anno del Loong (Drago), la “ma mian qun” (gonna con motivo a cavallo), un capo tradizionale risalente alla dinastia Song (960-1279), è diventata virale sui social media. Le macchine da cucire della contea di Cao, nella provincia dello Shandong, hanno lavorato senza sosta. Un anno dopo, alla vigilia della Festa di Primavera dell’Anno del Serpente, la produzione a Cao è ancora in piena attività e gli ordini di capi in nuovo stile cinese sono aumentati notevolmente.

Nella cittadina di Daji, nella contea di Cao, Wang Yuanyuan, responsabile vendite di un’azienda di Hanfu all’ingrosso, ha dichiarato: “Quattro addetti alle vendite non sono sufficienti, il titolare e sette-otto dipendenti sono impegnati quotidianamente nell'imballaggio e nella spedizione”.

A centinaia di chilometri di distanza, a Hangzhou, si osserva uno scenario simile.

Sun Chunling, che lavora nel settore dell’abbigliamento da circa quattro anni, ha riferito che da dicembre 2024 è iniziata l’alta stagione degli ordini: “Quest’anno gli ordini sono aumentati di circa il 60%, con una crescita costante negli ultimi anni”.

Secondo Sun Chunling, il nuovo stile cinese per il Capodanno privilegia colori festivi come il rosso e il giallo, incorporando numerosi motivi beneauguranti come nuvole e alberi della prosperità, tutti elementi dal forte valore simbolico.

Ha aggiunto che molti turisti dalla Corea del Sud e dal Sud-Est asiatico apprezzano particolarmente questo stile.

Hong Ji, responsabile di una società commerciale che collabora con streamer per la vendita online, ha riferito che normalmente le vendite mensili attraverso gli streamer del marchio raggiungono circa 10.000 pezzi. “Da dicembre 2024, le vendite sono salite a quasi 20.000 pezzi al mese, per un valore di circa 4 milioni di yuan”.

Xu Jiadan lavora in un’azienda tessile di Shaoxing, nella provincia dello Zhejiang, che produce tessuti Hanfu da quasi un decennio, ha dichiarato: “Di solito vendiamo circa 1.600 metri di tessuto in nuovo stile cinese al giorno, ma nel periodo della Festa di Primavera le vendite aumentano di 1.000 metri giornalieri. In due mesi, le spedizioni totali possono raggiungere circa 160.000 metri. Attualmente, il nostro stabilimento conta 64 macchinari e 35 operai”.

Sebbene la Festa di Primavera rappresenti il picco delle vendite, il nuovo stile cinese è apprezzato in tutte le stagioni.

“In passato, il nuovo stile cinese era più popolare tra le persone anziane, in particolare tra gli over 60”, ha spiegato Hong Ji. “Negli ultimi anni, però, le persone stanno sviluppando un crescente senso di identità e appartenenza alla cultura tradizionale cinese, e sempre più giovani stanno scoprendo e apprezzando questo stile”.

Nel negozio di Hong Ji, oltre il 70% dei clienti appartiene alle generazioni nate negli anni ’80 e ’90.

“I prodotti in nuovo stile cinese racchiudono attributi culturali e valori sociali che attraggono particolarmente i giovani, i quali utilizzano la cultura tradizionale come mezzo di espressione personale”, ha affermato Shu Hongyan, direttrice generale di un’azienda di abbigliamento di Hangzhou.

I giovani indossano il nuovo stile cinese in diverse occasioni: visitando musei per ammirare reperti millenari, abbinando elementi tradizionali come le “spalle a nuvola” alle toghe durante le cerimonie di laurea per aggiungere un tocco orientale, o passeggiando per le strade europee creando un interessante dialogo tra culture.

Yu Jing, responsabile di un’azienda di abbigliamento della Contea di Cao, nello Shandong, sottolinea che il nuovo stile cinese è ricco di elementi culturali tradizionali: dai motivi decorativi all'artigianato, ogni dettaglio evoca nei consumatori un profondo legame con la cultura nazionale. Chi sceglie di indossare questi capi non segue semplicemente una moda, ma esprime il proprio apprezzamento e la propria connessione con la cultura cinese.

I dati del China National Textile And Apparel Council mostrano che negli ultimi tre anni il valore totale delle merci (GMV - Gross Merchandise Volume) dei prodotti in nuovo stile cinese è cresciuto a un tasso superiore al 100%. Nel 2023, il mercato ha raggiunto un valore di 1 miliardo di yuan.

Con il continuo perfezionamento del nuovo stile cinese, sempre più persone lo scelgono come abbigliamento quotidiano. “I consumatori sono sempre più esigenti riguardo alla qualità. Quest’anno, per esempio, sono particolarmente apprezzati i capi con ricami raffinati e lavorazioni accurate”, ha dichiarato Wang Yuanyuan.

Riguardo al futuro del nuovo stile cinese, Shu Hongyan prevede un’ulteriore espansione del mercato, grazie al crescente apprezzamento della cultura tradizionale da parte dei consumatori e alla sua diffusione globale. I prodotti che combinano artigianato tradizionale e design moderno avranno prospettive sempre più ampie.