In uno studio ben illuminato e adornato da scarpiere ben disposte, una giovane donna emana un sorriso vibrante mentre guarda nella telecamera, la sua voce risuona di entusiasmo e sicurezza.

"Saluti da Xi'an! Sei pronto a trovare il tuo paio di scarpe perfetto? Sono entusiasta di aiutarti a scoprirlo", dice con passione Chokodza Ashlley Mercy Magwenzi ai suoi spettatori.

Magwenzi, una studentessa dello Zimbabwe diventata live-streamer con sede nella città cinese nordoccidentale di Xi'an, dove un tempo iniziava l'antica Via della Seta, è parte del boom del commercio digitale sulla storica rotta commerciale.

Ogni giorno, Magwenzi registra cinque ore di live streaming e il suo repertorio comprende una gamma di calzature, dalle scarpe da ginnastica ai sandali. Per Magwenzi, è un lavoro d'amore.

"Non ho un seguito enorme su TikTok, ma so come comunicare e interagire con gli spettatori per mantenere la loro attenzione", ha detto Magwenzi. La maggior parte dei suoi clienti proviene dal Regno Unito e, solitamente, riesce a vendere più di 20 paia di scarpe al giorno.

Il distretto ecologico di Chanba, dove lavora Magwenzi, è stato riconosciuto come zona pilota innovativa per l'e-commerce transfrontaliero a Xi'an nel novembre 2020. Con la saturazione del mercato cinese delle vendite in live streaming, molti come Magwenzi stanno ora ampliando i propri orizzonti per attingere ai mercati d'oltremare, ha osservato Yao Xin, un membro dello staff dell'ufficio del commercio del distretto.

"I prodotti fabbricati in Cina sono di qualità garantita e abbiamo vantaggi in termini di prezzo e logistica, che hanno notevolmente migliorato l'esperienza di acquisto online", ha affermato Yao, aggiungendo che il live streaming ha aumentato il volume degli scambi dell'e-commerce transfrontaliero.

Le rotte logistiche internazionali attraverso il servizio di treni merci Cina-Europa hanno potenziato la connettività di Xi'an al mercato estero, mentre molte aziende locali hanno anche creato magazzini all'estero migliorando l'efficienza. Questi fattori hanno contribuito al prospero commercio elettronico transfrontaliero della città, ha aggiunto Yao.

A Xi'an ci sono sette zone pilota innovative per il commercio elettronico transfrontaliero come Chanba. Nel 2022, la città contava 1.816 imprese di e-commerce transfrontaliero e correlate, con transazioni di e-commerce transfrontaliero che hanno raggiunto 14,43 miliardi di yuan (circa 2 miliardi di dollari), in aumento del 46,42% su base annua, indicano i dati ufficiali.